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      企業商標傍名人該休矣

      發布時間:2016-12-19  來源:

        【光明說法】
        
        
        作者:張楓逸
        
        
        最高人民法院日前對“喬丹”商標爭議行政糾紛系列案件公開宣判。法院判決,因爭議商標的注冊損害了邁克爾·杰弗里·喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權,違反商標法規定,應予撤銷。
        
        
        喬丹公司是我國福建省晉江市的一家體育用品生產商,該公司于20世紀90年代起先后注冊了中文“喬丹”以及拼音“QIAODAN”等多個商標。2012年,美國籃球明星喬丹以喬丹公司爭議商標的注冊損害其姓名權等為由,向國家工商行政管理總局商標評審委員會提出撤銷爭議商標的申請,但商評委裁定爭議商標予以維持。隨后,喬丹又向北京一中院提起訴訟,在一審維持裁定、上訴又被駁回的情況下,2015年向最高人民法院申請再審。
        
        
        如今,隨著最高法院公開宣判,“喬丹”商標被判侵權應予撤銷,這場持續4年的商標權之爭終于暫時畫上一個句號。本案的終審宣判不僅具有個案價值,而且對于加強知識產權司法保護,凈化商標注冊和使用環境具有普遍意義,給廣大企業上了一堂法治公開課。
        
        
        我國商標法第三十二條明確規定:“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利?!边@種在先權利主要包括肖像權、姓名權、著作權、專利權等。與其他幾種權利相比,人們對姓名權的保護意識相對薄弱。由于名人的姓名往往蘊含著巨大的商業價值,加之商標行政糾紛中涉及在先姓名權保護的標準和條件一直不明確,一些企業往往有意地傍名人打“擦邊球”。本案中,喬丹公司方面并不承認侵權,堅稱“Jordan”在外國是個普通姓氏,中文“喬丹”及拼音“QIAODAN”無法與邁克爾·喬丹建立一一對應的關系。
        
        
        根據民法通則,公民享有姓名權,有權決定、使用和依照規定改變自己的姓名,禁止他人干涉、盜用、冒用?,F實中重名現象很常見,一般情況下各人都有權使用自己的姓名,也都是正當行使權利。不過,當某一自然人的姓名具有較高的知名度,能夠使社會公眾將該名稱與該自然人之間建立特定的聯系,則該名稱就應作為姓名權的客體受到保護。
        
        
        喬丹雖是個常見的姓氏,但對于公眾來說,一提到這個名字首先想到的就是“飛人”喬丹。尤其是將喬丹注冊為體育用品商標,更會引發公眾混淆或誤認。在上海、北京開展的一項調查顯示,當被詢問“您認為邁克爾·喬丹與喬丹體育有關系嗎”,至少7成受訪者誤以為邁克爾·喬丹是該公司代言人或存在其他聯系。在未經喬丹本人許可授權的情況下,喬丹公司擅自將“喬丹”申請注冊為商標,對其姓名權造成損害,應當依法予以撤銷。
        
        
        無獨有偶,近年來,周筆暢、騰格爾、易建聯等名人姓名紛紛被搶注成商標,引發官司糾紛?!皢痰ぁ鄙虡艘话妇哂兄匾呐欣齼r值,不僅對廣大企業是有力警醒,而且對統一此類案件的裁判標準也將產生重要影響。其實,對于企業來說,傍名人注冊商標,雖然可以暫時“背靠大樹好乘涼”,享用名人效應帶來的品牌溢出價值,但在法治社會和知識產權時代,投機取巧終究是靠不住的。就拿喬丹公司來說,“喬丹體育民族品牌”的口號喊了多年,號稱擁有上億用戶,“喬丹”商標被判撤銷,無疑使得之前的品牌經營付之東流,這種教訓值得廣大企業引以為鑒。

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