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      品牌是企業做大做強的必經之路

      發布時間:2017-12-04  來源:

           說到品牌,越來越多的人開始依賴品牌購物,因為隨著商品多樣化的發展,人們無法直觀的分辨出一個商品的好壞,轉而只能依靠品牌來挑選,所以品牌打造成為每一個商品做大做強的必經之路。品牌已成為人們提到產業發展、企業發展、產品發展時必說的一個詞。品牌如此深入人心,品牌意識如此之強,似乎品牌建設已經成熟。但是,一旦具體到某一類商品,就會感到中國的知名品牌不多。

           第九屆中國旅游商品大賽計劃評出200個中國品牌旅游商品。臨近報名截止時間,傳來的消息卻令人驚掉下巴。中國品牌旅游商品的主要評審條件包括:是市場上有一定認知度的旅游商品;是近3年來在中國旅游商品大賽、中國特色旅游商品評選、中國特色旅游商品大賽中獲得金銀銅獎的旅游商品;參賽商品必須有商標注冊證,也就是必須有合法的商標。出乎意料的是,恰恰這第三條難倒了一大批企業。大量參賽企業的品牌居然沒有商標注冊證。甚至某省幾年來的獲獎旅游商品中,沒有一個有商標注冊證。一個個已為人所知的冠以某某牌的旅游商品,也拿不出商標注冊證。為了獲得參評資格,一些企業匆忙趕去注冊商標,卻被告知該企業已經小有名氣或廣為人知的“品牌”,早被他人搶注,收入囊中,多年打造的品牌竟是為別人做了嫁衣。不少企業給組委會打電話,希望允許他們這些沒有商標注冊的“品牌”商品參評中國品牌旅游商品大賽,被組委會回絕。當然,各方的心里都不好受。

         其中的原因,一是僥幸心理,認為品牌沒有知名就不必去注冊商標,如果品牌塑造沒有成功的話,有商標注冊證也沒用,想干脆等到品牌知名了再說,殊不知早有人覬覦。二是懶惰心理,怕麻煩。商標注冊要找代理,又要去查詢,要寫文字、又設計圖形,要中文、又要英文,還要拼音,想等有機會再說,結果機會沒有來,商標已歸他人。三是對于商標的知識嚴重缺乏。有人以為“我的牌子我做主”,有人還以為商標只有一類,甚至有人認為“我的品牌出名了,這個商標就該歸我”,最后卻花落人家。四是對品牌建設根本不懂,不知道還要注冊商標。

           中國的旅游商品制造企業,要想從為別人打工的加工企業,轉變成有自主知識產權的、根據市場需求設計制造旅游商品的創制型企業,就需要有自己的品牌。而品牌的基本條件就是要有自己的、正式注冊的商標。注冊某一類商標的費用只要千元左右,但當品牌已有名氣,再從別人手里買回商標時,所花的成本豈止萬元,更何況有時根本就拿不到,為了一個品牌的塑造所花的無數人力財力,也隨之付之東流。

           為了中國旅游商品的品牌建設,為了樹立中國品牌旅游商品,第九屆中國旅游商品大賽組委會堅持,沒有商標注冊證的旅游商品絕不能參賽。如此之多的旅游商品竟然沒有商標注冊時,令人心情非常沉重。出境旅游者在國外購買大量的商品,除了關心價格、質量,還關心國外的品牌,無論是化妝品、電器、服裝、箱包、鞋帽還是各種飾品,很多國人對國外品牌如數家珍。品牌的魅力是無窮的,這一點眾所周知。隨著我國對知識產權的保護越來越強,打擊假冒偽劣商品的力度越來越大,盜用他人商標已成一條死路。而且,對企業而言,盜用他人商標,永遠不會形成自己的品牌。

           在一個企業準備開發商品時,就應該考慮一下商標問題。什么樣的商標適合,無論是文字的還是圖形的,設計后迅速查詢、登記、進行注冊。只有拿到商標注冊證后,這個商標才是你的。當然商標注冊下來不會永遠有效,還需要真的在自己的商品上使用,如果長期不用,商標也可能被別人依法拿走。只有有了合法的商標,再進行宣傳、推廣、塑造,企業才能打造自有的知名品牌。羨慕國外眾多的知名品牌,嫉妒國人出境狂購國外品牌商品?僅僅把品牌建設停留在口頭上,羨慕仍然還是羨慕,嫉妒依然還是嫉妒,品牌照舊還在口頭上。中國的旅游商品需要品牌,中國的商品需要品牌,中國的制造業需要品牌,就需要從最基本的商標注冊做起。



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